«Большие непредсказуемые» в рассказе Брэдбери – это президент США Дойчер. Фамилия этого вымышленного президента в данном случае важна, последствия деятельности покойной бабочки становятся действительно «большими и непредсказуемыми» именно благодаря ей. «Дойчер» в переводе с немецкого – «Немецкий». А дело происходит вскоре после 2-й мировой войны. То есть, в результате подрывной деятельности бабочки времен динозавров, после победы США в войне к власти там приходит президент-фашист.

«Большие непредсказуемые» съеденной в Китае больной COVID-19 летучей мыши – сотни миллионов безработных, триллионы долларов потерянного ВВП, перенесенные олимпиады и премьеры «Звездных войн», отложенные до лучших времен полеты в космос, политические кризисы и сотни миллионов отмененных отпусков. А, чуть не забыл. Еще – более миллиона умерших от коронавируса.

И это – только начало, только то, что уже посчитали. Я пишу эту книгу, как вы догадываетесь, сидя в карантине, и «большие непредсказуемые» съеденной летучей мыши для меня тоже остаются непредсказуемыми, даже в большей степени, чем для вас (потому что вы читаете это точно позже, чем я пишу, а значит знаете больше – к счастью со времен Брэдбери хотя бы эта закономерность не претерпела изменений).

Подробно иллюстрируя определение «эффекта бабочки» на примерах брэдберевского охотника на динозавров и нашего голодного китайца, я намеренно пропустил слово «последствия». В истории про бабочку, Брэдбери приводит доказательства того, что избрание президента Дойчера – это именно «последствие» убийства бабочки. У читателя есть возможность сравнить два варианта развития событий. Вот охотники не отправились в прошлое. Бабочка жива. Дойчер проигрывает выборы. А вот охота удалась, бабочка погибла. Дойчер – президент. Значит, связь между этими событиями – прямая. Имей мы возможность наблюдать все явления материального мира на протяжении десятков миллионов лет, мы смогли бы проследить, как именно в физическом мире одно изменение вызывает другое, и в результате смерти бабочки Дойчер становится президентом. Вот бабочка не опылила цветы. В результате одному древнему травоядному ящеру не хватило еды, и он умер в юном возрасте. Его маленькое тело спустя миллионы лет дало на один баррель нефти меньше, чем могло бы. Этот баррель не был добыт. Прибыль от этого барреля не была пожертвована в предвыборный фонд Кейта – соперника Дойчера, и победа на выборах досталась Дойчеру. Такими событиями связаны смерть бабочки и победа Дойчера, или любыми другими – совершенно не важно. Важно, что на каждом из этапов можно обнаружить причинно-следственную связь, делающую цепочку событий единственно возможной. Это и называется «последствия».

Лучшие спортсмены мира не поехали в июле 2020 года на Олимпиаду в Токио не потому, что умерли от коронавируса, который разнесла по всему миру съеденная голодным китайцем летучая мышь. Киевское метро остановилось не потому, что все машинисты заболели коронавирусом. Белорусы были недовольны политикой Лукашенко в отношении карантина не потому, что заболели коронавирусом. Все они – спортсмены, машинисты, белорусы – изменили свое поведение не потому, что заболели, а потому, что могли заболеть. Не потому, что летучая мышь вызывала некую цепочку событий, а потому, что она могла ее вызывать. Но главное – потому, что все они – ЗНАЛИ.

Они – спортсмены, машинисты, белорусы – знали, что в Китае была съедена зараженная коронавирусом летучая мышь. Они знали, что от этой летучей мыши вирус стал распространяться по миру. Они знали, что могут заразиться им, контактируя с другими людьми. И потому спортсмены, машинисты и белорусы, а вместе с ними и еще несколько миллиардов человек по всему миру – изменили свои планы.

Физической цепочки последовательных событий между поеданием летучей мыши и отменой Олимпиады в Токио не было. Но была совершенно другая, информационная цепочка. Они ЗНАЛИ.

Почему Зеленский отказался играть робота-полотера

Пришло время немного притормозить и сделать то, чего я не сделал в самом начале. Представиться и объяснить – зачем эта книга, о чем, и какая вам будет польза, если вы ее прочтете.

В своей первой книге «Не такой как Тиньков» я подробно рассказал о собственных скромных успехах и провалах на ниве рекламы и маркетинга, и обещал читателям отдельную книгу о другом поле деятельности – о политтехнологиях, которыми занимаюсь уже три десятка лет. В попытках выполнить свое обещание и как-то систематизировать набор примененных мной в предвыборных компаниях в странах Восточной Европы, Средней Азии и на Ближнем Востоке стратегий и отдельных приемов я обнаружил, что значительная часть из них уж не работают.

Окончательно добила идею «делиться опытом политтехнолога» моя последняя кампания. В 2019 году я работал на одного из соперников Владимира Зеленского на президентских выборах в Украине. Не раскрою этим признанием ничьей тайны, потому что соперников у Зеленского было 43. И для всех сорока трех соперников популярного украинского комика, а ныне президента Украины, победа Зеленского стала больше, чем сюрпризом. «Сначала тебя не замечают, потом над тобой смеются, затем на тебя злятся, а потом ты побеждаешь!», – говорил Махатма Ганди о себе. О Зеленском он мог бы сказать: «Сначала над тобой смеются, потом над тобой смеются, затем над тобой смеются, а потом ты побеждаешь!».

Из этих 43-х человек как минимум 20 (после того как мы откинем всех «технических кандидатов» и «кандидатов спойлеров») последовательно, всю свою жизнь, тем или иным путем шли к государственной власти. Они становились губернаторами областей, мэрами городов или депутатами поселковых советов. Они учились в академиях управления, служили министрами и даже вице-премьерами в многочисленных украинских правительствах. Если вспомнить пять предыдущих президентов, которые были у Украины за годы независимости, каждый из них, независимо от того, какие политические взгляды он представлял, пришел на высший государственный пост через логичные ступени карьерной лестницы.

В результате честных выборов, нечестных выборов, майданов – но их путь мы можем описать через эффект бабочки. Петр Порошенко в революцию 2014 года куда-то там смело приехал на тракторе, и в результате президентом из всех «майдановцев» стал именно он. Но – у него был за плечами полный политический комплект – в том числе посты министра иностранных дел и председателя совета национальной безопасности. То же самое можно сказать о сначала председателе национального банка, а потом президенте Ющенко, о губернаторе Донецкой области, затем премьере, и только потом президенте Украины Януковиче, о генеральном директоре «Южмаша», премьере и только потом президенте Кучме и уж тем более о члене ЦК КПСС и только потом – первом президенте Украины Кравчуке. Вот так мы совершили краткий облет первых пяти президентов Украины, и не обнаружили среди них ни одного выдвиженца «летучей мыши». Чего нельзя сказать о шестом президенте.

На президентских выборах 2019 года 43 кандидата, противостоящих Владимиру Зеленскому, рассказывали о своих прошлых достижениях и раздавали политические обещания. Зеленскому оказалось не нужно делать ни того ни другого. Его прошлое было известно избирателю до малейших деталей, он уже два десятка лет жил, фактически, в бесконечном «шоу за стеклом», выступая каждый день на всех каналах местного телевидения с юмористическими скетчами. Главным же своим предвыборным лозунгом Зеленский сделал «никаких пустых обещаний».

Никто точно не признается сколько потратил на предвыборную кампанию, но по очень примерным оценкам, кампания Зеленского обошлась в 5 миллионов долларов, в то время как траты его основных соперников измерялись как минимум десятками миллионов. Результат – первое место в первом туре и безоговорочная победа – 73 процента голосов – во втором.

Те, кто следил за кампанией, знают, что в годы, предшествующие выборам, Зеленский спродюсировал сериал «Слуга народа», где исполнил главную роль – президента Украины. Многие политологи предположили, что это был долгий и коварный план Зеленского – через роль президента в сериале стать настоящим президентом. Но не понятно, как такой план мог бы родиться даже в теории. Рональд Рейган играл ковбоев и стал президентом США. Арнольд Шварценеггер играл робота-убийцу и стал губернатором Калифорнии. Если следовать этой логике, Зеленскому следовало играть казака, пишущего письмо турецкому султану, чтобы стать президентом или робота-полотера, чтобы стать губернатором Ивано-Франковской области. Поэтому я убежден, что сначала был сериал ради сериала.

Если следовать эффекту